Relações Públicas Internacionais e as Universidades Brasileiras

De acordo com ANDRADE (2003, p. 241), “os cursos de Relações Públicas do Brasil, têm introduzido a disciplina “Relações Públicas Internacionais” em seus currículos, e enfatizam os aspectos culturais, econômicos, sociais e político dos países”.

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Para verificar a realidade da inserção das Relações Públicas Internacionais nas instituições de ensino superior, foi realizada uma pesquisa que buscava saber quais instituições possuíam, ou tinham projetos para inserir a matéria na grade curricular dos cursos de Relações Públicas. A amostra foi definida pelas universidades que obtiveram conceito máximo no ENADE. Assim, a Universidade Estadual de Londrina (UEL), Universidade do Estado da Bahia (UnEB) e Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), foram as escolhidas.

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Nenhuma das Universidades em questão já possui Relações Públicas Internacionais na grade do curso de Relações Públicas. Entretanto, todos os coordenadores de curso afirmaram que possuem projetos ou gostariam que a grade curricular contemplasse tal matéria.

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Essa pesquisa indica que as Relações Públicas Internacionais têm sua importância reconhecida, devido ao fato de que as universidades com conceito máximo no ENADE possuem projetos para adotá-las.

Globalização

"...crescente interdependência entre países, refletida nos crescentes fluxos internacionais de bens, serviços, capital e conhecimento”. Govindarajan e Gupta

As tendências mundiais de mercado facilitam e impulsionam o processo da globalização. A dispersão do livre-mercado entre os países em desenvolvimento é crescente desde o final na Segunda Guerra Mundial. Essa liberalização econômica promove a competição, a inovação, novos investimentos de capital e crescimento econômico acelerado, não apenas nos países desenvolvidos.

Outro fator propulsor da globalização são os avanços tecnológicos que constantemente trazem melhorias à comunicação, assim como a diminuição de custos de produtos e serviços.

A globalização desencadeia a quebra das fronteiras ao comércio, maior acessibilidade aos produtos e serviços e meios de comunicação que permitem acesso às informações e respostas rápidas. Sendo assim, a competição pelos consumidores aumenta e as organizações buscam novos meios de conquistá-los

Mas por que Relações Públicas Internacionais como tema de TCC?

O campo de atuação do profissional de Relações Públicas aumenta de maneira proporcional à globalização da comunicação. A popularização da Internet exige respostas rápidas das empresas, governos e demais instituições. O desenvolvimento mundial que se apresenta enfrentará problemas que irão requerer iniciativas globais, assim como questões ambientais, pobreza, esgotamento das fontes de energia, dentre outras.

Neste cenário, o profissional de Relações Públicas Internacionais torna-se importante para estabelecer relacionamentos e interagir com tais questões. Desta forma, este profissional é hábil para criar meios estratégicos de amenizar problemas que envolvem a organização, tendo em vista que, a comunicação é reconhecida como necessária para o sucesso das atividades da mesma.

Apesar dos problemas que surgem com a globalização, esta também cria oportunidades para atuação das empresas que operam no mercado global. A competição pelo mercado internacional traz consigo a possibilidade de formação de alianças, fusões e expansões. Em todas estas situações, haverá contato com diferentes culturas, costumes e linguagens, sendo este o desafio para o profissional de Relações Públicas Internacionais.

Afinal, o que são as Relações Públicas Internacionais?

Podemos entender as Relações Públicas Internacionais como uma área de atuação para as Relações Públicas, que vai além dos limites geográficos de cada país. Seguindo uma definição acadêmica, temos:

Relações Públicas Internacionais são o conjunto de medidas, iniciativas, esforços e formas práticas de ação e expressão, que visam a obter mais estreito e produtivo relacionamento entre os povos, no sentido de estimular e facilitar o entendimento, a coexistência e a cooperação entre eles, no sentido também de fomentar melhores e mais amplas atividades de intercâmbio comercial e industrial, e finalmente, com o objetivo de ampliar os níveis de cultura geral, através de mútuas facilidades de acesso aos respectivos patrimônios e instrumentos de cultura. Brasil

As Relações Públicas Internacionais se diferem das Relações Públicas pelo fato de que suas ações se realizam em um outro país. E sua diferença das Relações Internacionais é que esta atua no campo do direito, economia e diplomacia.